Отчет о проведении Олимпиады по брендингу

1  2 3 4

Олимпиада по брендингу проводилась с 15 февраля по 26 апреля 2018 года на базе кафедры маркетинга Государственного института управления и социальных технологий БГУ. Соорганизаторами Олимпиады являлись Белорусский государственный экономический университет, Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники, Белорусский государственный университет культуры и искусств.

Цель Олимпиады – повышение качества подготовки специалистов и научных кадров, развитие исследовательских компетенций, стремление к творческому использованию знаний в процессе будущей профессиональной деятельности, усиление взаимодействий учреждений высшего образования, осуществляющих подготовку по специальностям экономического профиля, апробация инновационных форм обучения, оптимизация практической составляющей экономической образовательной деятельности, популяризации специальности «Маркетинг», содействие трудоустройству выпускников учреждений высшего образования.

К участию в Олимпиаде приглашались студенты 2–5 курсов, магистранты учреждений высшего образования Республики Беларусь и других стран по специальностям экономического и гуманитарного профиля, изучающим экономические дисциплины. Команды состояли из двух-четырех участников и ментора согласно Положению по проведению  Олимпиады. Было проведено два тура.

Первый тур (заочный отборочный) – командное решение предложенных задач (с 15 февраля по 30 марта 2018 года).

Второй тур (очный финальный) – командное выполнение прикладного исследования в сфере брендинга (20-26 апреля 2018 г.).

В первом туре приняло участие 37 команд из 15 вузов Беларуси, России и Казахстана. География участников широка, есть команды белорусских вузов, таких как БГЭУ, БГУИР, БГУКИ, БНТУ, БарГУ, ГГТУ им. П.О. Сухого. Из Белорусского государственного университета решили принять участие различные факультеты: международных отношений, философии и социальных наук, химический, физический и ГИУСТ БГУ. Зарубежных участников представляют университеты Владимира, Кирова, Краснодара, Астаны.

По результатам работы жюри Оргкомитетом Олимпиады были приглашены к участию во втором туре 11 команд, набравшие наиболее количество балов (таблица 1).

Таблица 1 – Список команд, получивших приглашение для участия во втором туре (очным финальном)

№№ п/пНазвание команды и вузаГородНазвание авторского гипотетического брендаКоличество баллов
1 «Наследники Котлера», ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет» (Куб ГУ), экономический факультет Краснодар Blossom» (парфюмированная туалетная вода) 41,88
2 «Students With Attitude»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск «BE RIGHT BACK» (сеть тематических кафе в духе популярных фильмов, сериалов и мультфильмов) 40,5
3 «20/80»
УО «Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ), факультет маркетинга и логистики
Минск «Hibrary» (Hobby library) (онлайн-библиотеки развлекательного инвентаря) 39,13
4 «Огоголь»
Белорусский государственный университет (БГУ), факультет международных отношений
Минск «Details» (сопутствующие товары высокого ценового сегментв ручного производства для домашних ждивотных) 39,0
5 «NeroTime»
Белорусский государственный университет (БГУ), факультет международных отношений
Минск Éclaire (компания по ручному производству украшений) 38,5
6 «99 франков»
Севастопольский государственный университет», Институт финансов, экономики и управления
Севастополь «Solicht» (производство оборудования и внедрением альтернативных источников энергии (солнечной энергии) 38,25
7 «Эменд»
Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники (БГУИР), инженерно-экономический факультет
Минск ComfyTea» (производство пластмассовой ложки для заварки чая) 37,75
8 «BRAND FRIENDS»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск «Pure Air Drone Company» (инновационный проект, по улучшению состояния окружающей среды посредством использования высокотехнологичных дронов для очищения воздуха) 36,88
8 «ДК»
УО «Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ), факультет маркетинга и логистики
Минск «Книжный шкаф» (книжная интернет-площадки в форме голландского аукциона со скрытой ценой) 36,88
10 «Пятый элемент»
ФГБОУ ВО «Вятская государственная сельскохозяйственная академия» (Вятская ГСХА), экономический факультет
Киров «ЗДОРОВЯТКИ» (производство диетических мясных полуфабрикатов, содержащих только полезные для здоровья ингредиенты 36,63
11 «F&M (Force and Mind)»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск «Linum» (современная, комфортная, безопасная и экологически чистая детская одежда, растущая вместе с ребенком) 36,38

Второй (очный финальный) тур состоялся 26 апреля 2016 г. по адресу: Республика Беларусь, г. Минск, ул. Обойная, д. 7 и включал 4 этапа конкурсных заданий.

  • визитная карточка команды, представление команд участников Олимпиады по брендингу;
  • конкурс капитанов команд (эссе на предложенную тему), включающее публичное выступление и презентацию;
  • индивидуальное тестирование, выполнение участником команды тестового задания;
  • представление выполненных командами заданий в виде публичного состязания).

Таким образом, максимальное количество баллов, которое могла заработать команда во время второго (очного финального) тура, составило 200 баллов.

За звание победителя Олимпиады вели борьбу 10 команд (1 команда не смогла участвовать) из 7 ведущих вузов Республики Беларусь и Российской Федерации (33 студента и 7 менторов).

Партнерами Олимпиады стали ОАО «Минский тракторный завод», ООО «ЦСБТ САТИО» (Civitta group Республика Беларусь), РУП «Центркурорт», ООО «Митлаб», 1С – Битрикс, Государственное театрально-зрелищное учреждение «Национальный академический Большой театр оперы и балета Республики Беларусь» (Большой театр Беларуси), Webcom Group.

Олимпиаду открыл директор ГИУСТ БГУ профессор Бригадин Петр Иванович. Оценку конкурсных заданий Олимпиады осуществляло компетентное жюри в составе 11 руководителей и специалистов ведущих организаций и учебных заведений Республики Беларусь

Таблица 2 – Жюри Олимпиады по брендингу


п/п
Председатель жюри:
1 Шумский Владислав Владимирович – руководитель Профессионального конкурса «Брэнд года» ООО «ЦСБТ САТИО» (Civitta group Республика Беларусь)
  Члены жюри:
2 Василюк Екатерина Владимировна – начальник отдела маркетинга и рекламы РУП «Центркурорт»
3 Жилко Андрей Николаевич – директор компании Митлаб
4 Казюлина Светлана Дмитриевна – заместитель генерального директора Государственное театрально-зрелищное учреждение «Национальный академический Большой театр оперы и балета Республики Беларусь» (Большой театр Беларуси)
5 Манкевич Валерий Викторович – кандидат юридических наук, доцент, заместитель директора по учебной и научной работе Государственного института управления и социальных технологий БГУ
6 Мармашова Светлана Прокопьевна – старший преподаватель кафедры маркетинга, председатель Совета по НИРСА Государственного института управления и социальных технологий БГУ
7 Мезин Андрей Александрович – руководитель отдела продаж группы компаний Webcom
8 Пархименко Владимир Анатольевич – кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой экономики Белорусского государственного университет информатики и радиоэлектроники
9 Мацкевич Евгений Вадимович – инженер по рекламе и выставкам (управление протокола и рекламы маркетинг-центра)маркетинг-центра ОАО «Минский тракторный завод»
10 Черченко Наталья Владимировна – кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой маркетинга Государственного института управления и социальных технологий БГУ

Итоговые результаты конкурсных заданий представлены в таблице 3

Таблица 3 – Результаты Олимпиады по брендингу

№№
 п/п
Название команды и вузаГородКоличество баллов
1 «Наследники Котлера», ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет» (Куб ГУ), экономический факультет Краснодар 164,68
2 «BRAND FRIENDS»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск 162,48
3 «20/80»
УО «Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ), факультет маркетинга и логистики
Минск 160,83
4 «Эменд»
Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники (БГУИР), инженерно-экономический факультет
Минск 160.05
5 «Students With Attitude»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск 159.30
6 «NeroTime»
Белорусский государственный университет (БГУ), факультет международных отношений
Минск 158,75
7 «F&M (Force and Mind)»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск 156,23
8 «ДК»
УО «Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ), факультет маркетинга и логистики
Минск 153,98
9 «99 франков»
Севастопольский государственный университет», Институт финансов, экономики и управления
Севастополь 153,05
10 «Пятый элемент»
ФГБОУ ВО «Вятская государственная сельскохозяйственная академия» (Вятская ГСХА), экономический факультет
Киров 143,73

Первое место присуждено команде «Наследники Котлера», ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет» (Куб ГУ), экономический факультет.

Второе место завоевала команда «BRAND FRIENDS» УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга.

Третье место заняла команда «20/80» УО «Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ), факультет маркетинга и логистики

Кроме того, в соответствии с протоколами оценок жюри были определены Лучший Team Lieder, которым стал Кармаз Никита (команда «BRAND FRIENDS») и лучший теоретик – Мядель Андрей (команда «Students With Attitude»).

Всем участникам финального тура вручены Дипломы финалистов и поощрительные призы партнеров Олимпиады по брендингу.

После окончания Олимпиады планируется публикация лучших работ участников в сборнике материалов Олимпиады по брендингу.

Поздравляем победителей и всех участников
Олимпиады по брендингу ГИУСТ БГУ

Ваши предложения и пожелания можно выслать Оргкомитету Олимпиады по адресу Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Вся информация на сайте http://www.simst.bsu.by/

Итоги первого тура (заочного отборочного)

1  2 3 4

С 15 февраля по 30 марта 2018 года проводился первый тур (заочный отборочный) Олимпиады по брендингу.

В первом туре (заочном отборочном) Олимпиады свое желание участвовать заявили 151 участник из 44 команд. Регистрацию прошли студенты из 15 вузов Беларуси, России и Казахстана. География участников широка, есть команды белорусских вузов, таких как БГЭУ, БГУИР, БГУКИ, БНТУ, БарГУ, ГГТУ им. П.О. Сухого. Из Белорусского государственного университета решили принять участие различные факультеты: международных отношений, философии и социальных наук, химический, физический, Института журналистики, МГЭИ им. А.Д. Сахарова и ГИУСТ. Зарубежных участников представляют университеты Владимира, Кирова, Краснодара, Астаны.

Оргкомитетом Олимпиады были высланы конкурсные задания. Каждая команда проектировала платформу авторского гипотетического бренда по 5 основным элементам:

  • миссия бренда;
  • название бренда;
  • ценность (ценности) бренда;
  • неповторимость бренда;
  • история бренда (легенду).

Все поступившие 37 проектов для участия в первом туре Олимпиады по брендингу прошли конкурсный отбор профессионального жюри, состоящего из 8 специалистов в различных областях экономики, маркетинга и брендинга. 7 команд не представили свои конкурсные задания.

Члены жюри независимо друг от друга рассматривали каждое конкурсное задание и выставляли баллы от 1 до 10 по следующим критериям:

  • реализуемость предложенного решения;
  • оригинальность предложенного решения;
  • логичность и последовательность решения;
  • качество подготовленной презентации;
  • аргументированность решения.

Таким образом, максимальное количество баллов, которое могла заработать каждая команда в первом туре, составило 50.

По каждому представленному конкурсному заданию проводилось обобщение результатов путем подсчета средней арифметической величины. Подсчет результатов первого тура Олимпиады проводился в отсутствие команд участников Олимпиады.

Конкурсные проекты, набравшие по итогам первого тура (заочного отборочного) наивысшие баллы (общее количество баллов 291 и выше или 36,38 баллов и выше), вышли во второй тур (очный финальный) Олимпиады по брендингу.

По результатам работы жюри Оргкомитетом Олимпиады было принято решение пригласить к участию во втором туре, который состоится 26 апреля 2018 года, следующие команды, набравшие наиболее количество балов (таблица).

Таблица – Список команд, получивших приглашение для участия во втором туре (очным финальном)

№№ п/пНазвание команды и вузаГородНазвание авторского гипотетического брендаКоличество баллов
1 «Наследники Котлера», ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет» (Куб ГУ), экономический факультет Краснодар Blossom» (парфюмированная туалетная вода) 41,88
2 «Students With Attitude»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск «BE RIGHT BACK» (сеть тематических кафе в духе популярных фильмов, сериалов и мультфильмов) 40,5
3 «20/80»
УО «Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ), факультет маркетинга и логистики
Минск «Hibrary» (Hobby library) (онлайн-библиотеки развлекательного инвентаря) 39,13
4 «Огоголь»
Белорусский государственный университет (БГУ), факультет международных отношений
Минск «Details» (сопутствующие товары высокого ценового сегментв ручного производства для домашних ждивотных) 39,0
5 «NeroTime»
Белорусский государственный университет (БГУ), факультет международных отношений
Минск Éclaire (компания по ручному производству украшений) 38,5
6 «99 франков»
Севастопольский государственный университет», Институт финансов, экономики и управления
Севастополь «Solicht» (производство оборудования и внедрением альтернативных источников энергии (солнечной энергии) 38,25
7 «Эменд»
Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники (БГУИР), инженерно-экономический факультет
Минск ComfyTea» (производство пластмассовой ложки для заварки чая) 37,75
8 «BRAND FRIENDS»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск «Pure Air Drone Company» (инновационный проект, по улучшению состояния окружающей среды посредством использования высокотехнологичных дронов для очищения воздуха) 36,88
8 «ДК»
УО «Белорусский государственный экономический университет (БГЭУ), факультет маркетинга и логистики
Минск «Книжный шкаф» (книжная интернет-площадки в форме голландского аукциона со скрытой ценой) 36,88
10 «Пятый элемент»
ФГБОУ ВО «Вятская государственная сельскохозяйственная академия» (Вятская ГСХА), экономический факультет
Киров «ЗДОРОВЯТКИ» (производство диетических мясных полуфабрикатов, содержащих только полезные для здоровья ингредиенты 36,63
11 «F&M (Force and Mind)»
УО «Государственный институт управления и социальных технологий БГУ» (ГИУСТ БГУ), кафедра маркетинга
Минск «Linum» (современная, комфортная, безопасная и экологически чистая детская одежда, растущая вместе с ребенком) 36,38

Второй тур (очный финальный) Олимпиады по брендингу состоит из четырех отдельных конкурсных этапов, за каждый из которых команде-участнице может быть начислено по 50 баллов:

  • визитная карточка команды (конкурс приветствий-представлений команд);
  • конкурс капитанов команд (эссе - анализ философии бренда);
  • выполнение участником команды тестового задания (индивидуальное тестирование по брендингу);
  • представление выполненных командами заданий (определенных жеребьевкой) в виде публичного состязания.

Конкурсные задания (кроме тестового задания) высылаются командам не позднее 21 апреля 2018 г.

Победившей в олимпиаде будет считаться команда участников, набравшая наибольшее количество баллов по результатам первого и второго туров.

Кроме того, команды, не прошедшие во второй тур (очный финальный), а также все желающие могут стать номинантами Олимпиады по брендингу, приняв участие в конкурсе на лучшее фото в Instagram:

  • Сделать репост или скриншот данного поста и поместить его у себя в Instagram.
  • Поставить хэштег #гиустбренд2018.
  • Отметить нас на фото @giust_bsu

Победитель будет выбран членами жюри 26 апреля 2018 года на финальном этапе Олимпиады по брендингу.

Надеемся, что в следующий раз команды, не прошедших в финальный тур, станут ее призерами и их участие позволит сделает работу Олимпиады более плодотворной и интересной.

Благодарим все команды и их менторов, за участие в Олимпиаде по брендингу и сотрудничество!

Желаем всем участникам Олимпиады удачи и достижения целей!

С уважением,
Оргкомитет Олимпиады по брендингу

Вниманию участников конкурса

Для вручения дипломов I-III степени и сертификатов все участники конкурса приглашаются 27 апреля к 12:00 в Государственный институт управления и социальных технологий БГУ (ул. Обойная, 7, каб. 106 – станция метро «Фрунзенская»)

Факт прибытия просьба подтвердить до 20 апреля  по электронной почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Оргкомитет